Após alguns anos longe da mídia, Ovomaltine (achocolatado) recentemente comprado pelo ABF (Associated British Foods), revolveu ampliar suas ações de marketing com um investimento de R$ 5 milhões anuais. A tarefa e responsabilidade da comunicação foi passada para QG Comunicação que já havia trabalhado no passado com a marca. Participaram também do processo de escolha as agências Rino, Santa Clara e Dentsu.
Segundo Danilo Nogueira, responsável pela marca Ovomaltine no país, “o processo de escolha da agência foi conduzido pela equipe do Brasil, contando com a participação da área de marketing internacional da ABF, que procurou identificar a agência e a proposta que tivesse mais impacto para o mercado nacional, além da sintonia com o posicionamento internacional da marca”. A intenção é acelerar o crescimento no país frente aos seus concorrentes.
Curiosidade: Originalmente Suíco, o produto é conhecido como Ovomaltine em várias partes do mundo. Na Itália é conhecido por Ovomaltina. Em 1909, quando chegou na Inglaterra, houve um erro no registro da sua marca que o levou a ser registrado como Ovaltine. No Brasil tem grande reconhecimento por parte de uma população mais jovem pelo fato de ter uma parceria e fazer parte do cardápio (MilkShake e Sundae) da rede de lanchonetes Bob’s.
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