O comitê organizador das olimpíadas de Pequim pretendem criar “estádios limpos” proibindo a entrada, nos locais de competição, de torcedores que estejam vestindo roupas ou uniformes que contenham marcas. A restrição será para TODAS as marcas.
A medida foi tomada para proteger o valor investido por mais de 60 patrocinadores do evento e evitar o chamado marketing de emboscada, onde as mais diversas marcas encontram oportunidades de aparecer sem ter nenhum custo, muitas vezes aparecendo mais do que as marcas oficiais do evento.
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